是如何火起来的,短视频和短视频
分类:牛彩互联网

原标题:为了这15秒,短视频和短视频“打”起来了

要说五月份最火的一款APP,我觉得当属抖音APP。

今年以来,短视频的火热一直在持续,但随之而来的侵权问题也让各路玩家深陷其中。

抖音是什么鬼?

9月10日,北京互联网法院正式公布成立以来受理的首个案件:抖音诉百度旗下伙拍小视频产品信息网络传播权侵权一案,抖音诉称,百度旗下的该小视频产品大量抄袭搬运抖音作者创作的视频,要求百度公司停止侵权、赔礼道歉,并赔偿经济损失100万元及合理支出5万元。

最简单来说就是一款类似小咖秀的对嘴型的恶搞APP。

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稍微简单点来说就是一款音乐创意短视频的App,在这个APP上用户可以拍摄15秒的音乐短视频。

▲北京互联网法院官网

复杂点来说这款APP是今日头条旗下孵化的一款产品,而且还是跟前阵子被央视曝光的涉黄直播平台“火山直播”是同一个阿妈生的,也就是北京微播视界科技有限公司的产品。

抖音作为短视频黑马强势崛起之后,对短视频行业带来了巨大的震动,其强劲的吸金能力也让抖音成为广告主的香饽饽。普遍被行业人士看作下一个社交风口的短视频,看似格局趋向稳定,实际上百度、腾讯、甚至阿里都未放弃这块蛋糕。风云搅动下,短视频侵权的问题也摆上了桌面。

小宇哥查了百科先知,抖音上线于去年9月份,在今年年初获得今日头条的数百万元天使投资。在抖音上,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。在功能方面,它其实与之前的小咖秀非常相似,不同的是,抖音在技术层面做了一些丰富,用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等。又是一个不正常的视频APP,抓住了年轻人就等于抓住了money啊!

抖音再“刚”百度 BAT短视频VS抖音谁能赢?

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这是今日头条今年第二次和百度“正面刚”了。

�通过上面的百度指数可以看到,在今年3月之前,抖音的搜索指数一直都为0。而直到3月17日就开始出现明显的上升趋势,这个趋势是呈指数级上升的,那这个3月份,抖音到底发生了什么事,可以一夜之间出现我们的眼前。

2018年8月,百度旗下的某视频平台因擅自播放西瓜视频享有权利的郭德纲综艺节目《一郭汇》(15分钟短剧)被海淀法院认定侵权,百度公司被判决赔偿经济损失及合理支出共计1.25万元。

这篇文章我们就单从运营的角度来分析抖音为何会火起来!

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明星效应始终都是一款产品进行冷启动的关键

▲海淀法院网官网

刚才我们说到在3月中下旬开始,抖音一下子就走进了用户的视线,很多做运营的人都已经猜到,抖音要不是投了广告宣传,就是做了什么活动或者拉个红人来一起推。是的,在3月13日,岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的,第二天指数就蹿升至2000多,并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。

抖音方面向每经影视(微信ID:meijingyingshi)记者表示,百度旗下的小视频产品未经许可,擅自将抖音用户制作、并上传至抖音的小视频作品,盗取到该平台传播并提供下载服务,从而吸引了大量用户在涉案小视频产品上浏览观看该作品。

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抖音表示,百度公司未经许可擅自传播的行为已经给抖音和创作者造成了极大的经济损失,因此代表创作者发起维权诉讼,所获赔偿将全额转交给创作者。

在抖音视频本身就是一款充满娱乐性和趣味性以及很符合当下年轻人对鬼畜文化的喜欢,在后面开始有点势头之后,很多明星也开始加入进来体验这款APP。比如胡彦斌就在抖音用新歌《没有选择》做背景音乐,发起了一个音乐视频挑战活动,效果很好,甚至有胡彦斌以前的伴舞也参加了这个挑战,拍摄的视频有超过2W 的点赞。其他明星还有钟丽缇、杜海涛等等,而现在抖音短视频团队也是主推明星效应,现在用户下载APP只要打开APP,就能看到首页给你推荐的一些明星玩抖音的短视频,所以明星效应给了抖音进行冷启动很大的帮助。

据了解,该案件是首个短视频平台帮助用户维权的案件,也是“15秒短视频”这种作品形式的首个诉讼案件。该案在侵权取证中,由第三方平台北京“中经天平”进行了区块链取证,这也是视频行业在维权中首次使用“区块链”这一前沿取证技术。

内容运营是基础

“本案作为‘15秒短视频’第一案,司法的首次认定有助于厘清短视频平台之间、短视频平台与用户之间的权利边界,将对行业整体版权保护状态和产品模式产生影响。”

在内容运营方面,第一点其主要结合了母公司今日头条的算法优势,在内容推荐和分发上,去中心化。也就是说一个没有任何粉丝的普通人,只要拍的好,一样能收割大量关注度。这不是今日头条版的抖音吗?所以才会有越来越多的普通年轻人愿意在这个地方玩,在这里表达自我。

抖音诉讼维权总监宋纯峰说。

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短视频工场负责人柳翠霞在接受每经影视(微信ID:meijingyingshi)记者采访时则表示,这起案件是短视频作品跨平台传播侵权第一案,业内关注度很高。“这个案件有很多大家都关心的地方,短视频能否构成产品,外站播放是否构成侵权等。因此,这个案件的判决结果也必然会有示范作用,也将直接影响短视频内容创作者的积极性。”

第二点就是内容运营团队善于结合当下时事热点,然后再稍微改造成年轻人喜欢的恶搞短视频。比如前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红。这是很典型的互联网话语,谢腾飞脱离开乡村爱情,被互联网赋予了新的流行符号的意义。然后抖音运营团就更进一步,把谢腾飞乡村爱情里的音乐,和 Thug Life 结合起来,发起了#谢腾飞Thug Life的挑战。而Thug Life 这两年的风潮是源于Thug Life在贴图和短视频恶搞上的走红,其中像素墨镜和大金链是经典元素。最后两种文化符号的混搭,产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉,不到一周就有超过 1 万多用户参与挑战。而我们其实也可以发现,不管是在微博上还是APP上,其发起的一些接力挑战等等一些玩法,看得出,其运营团队在把握这些热点跟短视频相结合的节奏是越来越成熟,这也是一个对运营节奏的把控。

实际上,每经影视记者注意到,随着流量资费的进一步降低和5G时代的到来,短视频行业将迎来更大的发展空间。而BAT在短视频领域也已经纷纷落子,腾讯投资快手、并重启微视;百度有Nani小视频,淘宝也对短视频的带货能力十分青睐。

公关传播的恰到好处

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其实现在不管是短视频创业还是其他行业的创业,在产品还没有完全向市场铺开时,或者就是用户还不知道有你这个品牌时,很多运营团队就会急急忙忙的开始投各种各样的公关文,进行公关的传播。但其实我们可以看到抖音在没有明星开始玩之前,也是很多用户不知道这款APP之前,他是没有做这方面的努力的。但是在用户慢慢知道这款APP后,其实还是有一点品牌影响力的,但这只停留在圈子里面,也就是玩这个音乐短视频或者本身就喜欢脑洞大开的年轻人才会知道有这个产品。所以我能猜想抖音的运营团队也能意识到离这个APP的爆发只差一步了,就是开始铺广告做公关传播。因此我们在5月份看到,抖音开始集中式地投公关文进行传播,而这些平台也是集中在一些互联网人都关注的垂直科技媒体或者一些大门户网站,为了就是让更多走在互联网前沿的人士知道这个开脑洞的APP,而这群人也是极具传播效应的一群人。

▲互联网在短视频布局情况(图/相关研报)

抖音的爆红可以是顺势而流,但是也离不开运营团队对短视频市场的洞察以及对对运营节奏感的把握良好,所以才会有五月份的爆红不是偶然事件。

在抖音、快手已经形成头部竞争格局的情况下,BAT和抖音未来竞争必将更加激烈。艾媒咨询CEO张毅认为,围绕视频短视频的社交已经成为新一代尤其是00后的主要社交方式,这些巨头盯着巨大的流量入口机会也就是短视频。

但是我们现在最关注的是抖音会不会火一下就死,因为大家都说其实这款APP其实翻版的小咖秀,因为当时的微博是靠着粗暴式的推广方法以及身傍微博这棵大树,所以让这个纯娱乐工具性的产品一下子就起来了,但是火了一把之后就死了。那抖音会不会像小咖秀一样,火了一把就死呢?我明天会说说我的看法!敬请期待!

盗播猖獗 起诉平台不能根治

文字丨艺林小宇,资深运营自媒体人,多个运营专栏作家,如果你也是0-3岁的产品运营,欢迎关注我的简书账号:艺林小宇,新书《全栈运营》即将上市!

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