智能时代的传播演进与内容消费升级,一点资讯
分类:牛彩互联网

原标题:一点资讯李亚:人工智能助力IP内容消费升级

中新网12月12日电 12月6日,第三届Morketing Summit全球营销峰会在北京国贸大酒店举行,本届大会以“洞察时代探寻本质”为主题展开,一点资讯CEO李亚出席了大会,分享了从M2C(Machine to Consumer)到C2B(Customer to Business),智能时代的传播演进与内容消费升级趋势。他提到,今天是一个C2B私人定制的时代,随着智能化和大数据技术在内容分发领域的应用,已经赋能给个体反向去向平台索取对其真正有价值的内容,而不仅是满足平台的用户时长和广告库存的需求,打破了M2C模式机器和算法对于人性弱点的利用与用户内容消费的控制。一点资讯作为“智能时代的价值内容传播平台”,凭借兴趣引擎技术,不仅让7000万的日活用户获得有趣有料的娱乐消遣性内容,更获得有品有用的价值资讯,更平衡更充分地满足人们的内容消费需求,并进而为用户更精准地链接更丰富的商品与服务。

9月11日,“文”联全球、“创”领未来——2018GCPC国际文创产业合作伙伴大会在京正式召开。商务部投资促进事务局副局长李勇,北京市委副秘书长、宣传部副部长余俊生,北京市国有文化资产监督管理办公室党组书记、主任赵磊,北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非等领导莅临致辞;“印象系列”“又见系列”总导演、总编剧王潮歌,美国数字娱乐组织主席兼总裁Amy Jo Smith,华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚,一点资讯CEO李亚等企业家代表发表主题演讲。

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以下为一点资讯CEO李亚演讲实录,有适当删减。

作为本届国际文创产业合作伙伴大会的重磅环节,大会现场发布了《国际文化创意产业发展报告》。在商务部投资促进事务局副局长李勇,北京市文化资产监督管理办公室党组书记、主任赵磊,北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非的指导下,北京市文化投资发展集团有限责任公司副总经理于爱晶,一点资讯CEO李亚,商务部投资促进事务局副主任黄玫玫,美国数字娱乐组织主席兼总裁Amy Jo Smith,卡贝尼文化发展(北京)有限公司创始人、CEO陶近翁等嘉宾共同按下了报告发布的启动键。

今天是一个信息拥挤、繁忙和不断刷屏的时代,用行业专业术语来说,叫后真相时代。大众对于一些正在发生的公共事件都特别有兴趣,迫切希望知道背后究竟发生了什么?作为一个资讯行业从业者,我们致力于为用户提供有价值的资讯信息流服务,对于事件背后的真相同样保持期待。Morketing Summit大会今年的主题是“洞察时代探寻本质”,营销的基础是传播,传播究竟会向什么方向演进?它决定了未来我们的营销策略。所以今天想要分享的主题是“C2B智能时代的传播演进”。

随后,一点资讯CEO李亚发表《人工智能助力IP内容消费升级》主题演讲。“一点资讯强调的是人机协同、价值阅读,强调编辑和用户自身所发挥的力量”,他认为,不能让算法利用人性中“贪嗔痴愚”的特点,一味地分发给用户有趣但并没有太大价值的内容。

【我们正在经历一个订阅万物的网络化个人主义时代】

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网络化个人主义时代是加拿大社会学教授巴里•威尔曼提出的概念,重点阐述的是在一个社交网络的时代,我们的身份、邻里和工作单位将不再束缚我们的个体,人们通过网络跨越了过去的界限。同时,在这样一个时代,个体得到充分发展,有了更多自由和张扬的需求。网络化个人主义理念也促成新的社会操作系统,这个新的社会操作系统不仅影响着我们的社交平台未来如何演进,也影响到我们个体如何发展自己的弱关系,从而让个体能有更大的潜能和发展。

李亚表示,一点资讯的平台定位,是对能够真正满足用户全面、个性化需求,有趣更有用的价值内容分发。这一点,与那些超越“有趣”,更具“有用”特性的垂直领域IP高度契合。“我们的定位,是‘有趣之上更有用’,利用人工智能和精准的大数据分析技术赋能IP传播,可以更加精准地帮助这类IP内容找到他们的受众群体,让它们拥有更多被发现、被传播的机会,这也是一点资讯区别于那些泛娱乐化的平台的一个显著的特点。”

对于“网络化个人主义时代”,我更愿意称之为“订阅万物”的时代,这也是场景实验室吴声老师经常提到的概念。订阅万物,更大程度上在于人工智能和大数据等基础技术的完善,时代不仅赋予我们订阅内容和信息流的权利,同时歌单、商品、服务,以及生活中的所有事务,都可以被订阅。

以下为李亚演讲速记精编:

关于移动互联网的发展进程,2000年前夕曾被认为是第一次互联网泡沫时期,那个时代大家将互联网所处的阶段类比到体育竞赛中,相当于篮球比赛四节中的第二节刚开始,再或者是足球比赛中的第16分钟左右。今天,我们更喜欢把时代定义为“移动互联网的下半场”,我们确实也感受到了移动互联网的增速在放缓,这背后很大的原因在于人口红利的消失。

非常荣幸来参加GCPC大会。一点资讯是一个用户平台,也是一个内容生态建设的平台,对于IP来说,我们对于IP行业的作用,首先是能够洞察行业趋势,洞察用户需求的演变趋势,并且能够将各个领域的IP内容更精准地传递给对其有需要、有价值的人群。

在这种背景下,未来是否会有什么新的因素来驱动更大的颠覆性变化呢?首先,5G是备受期待的新技术,必将给IoT和AI技术的广泛应用带来更坚实的基础设施。其次,95后和00后这群完全在互联网和移动互联网时代成长起来的原住民,他们对于用户付费和数据隐私程度的开放度更高。这样的技术创新与社会结构的结合,实际上也必然会给更多的产业和生活变革带来新的挑战和机遇,让今天这个下半场成为一场新的、更大比赛的上半场。

从人工智能的角度看,我们既生活在一个IP全球化的时代,也是一个智能化的时代。在这样的背景下,大家都在关注,一点资讯这样一个倡导算法与人的价值发挥相结合的平台,如何针对IP的产业进行精准洞察,并使其成为自身发展的一个动力。

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一点资讯大数据:90后占据关注文创用户比例的76.5%

【技术创新与社会结构带来的传播变革】

以文创产业发展数据来看,仅今年上半年,北京市文创产业的产值就达到了8000多亿。一点资讯在对平台累计6.4亿用户的大数据洞察中发现,过去几年间,文创产业从一个相对陌生的词汇,从一个投资和商业用语,逐渐的进入到人们的生活中;文创设计、文创IP,以及人们日常生活中接触到的博物馆、旅游等行业,越来越下沉落地。

在综合因素的影响下,传播的基本要素也将发生变化,包括内容、媒介、传播结构和功能等等。以内容生态的变化来举例子,今天我们可以看到,结构化的内容正在取代过去以点击率和广告定输赢的状况,成为一切平台竞争的基础。但是未来内容的品质将受到更多维的影响,其中一个就是内容的结构化,内容结构化必然来自于更大范围的跨界合作,包括各大垂直领域内的合作,以及多种属性内容生产方的合作等等。

在一点资讯平台上,每天6400万日活用户所呈现的,是24岁以下的年轻用户占据了文创关键词的最大关注群体比例。当然,这也和“文创”一词覆盖的内容有关,它包括了游戏、动漫、网络文学、影视、旅游等等天然对年轻人注意力更具吸引力的内容。我们看到,在一点资讯上,90后占据了对文创关注用户比例的76.5%。

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以博物馆文创为例,北京故宫博物院出现在我们的榜首。而这里出现的5个博物馆都代表了一种趋势,就是互联网内容消费,不仅仅是娱乐、八卦、耸动、猎奇的,内容平台依靠人工智能技术,带给更多不同特质的人群小众化,甚至是精准的一对一的传播,从而引发用户对那些有价值、有品质的IP内容更多地获取和关注。当然,最热门的IP还是出自于影视、文学领域,我们这里所看到的中外热门文创IP,在今年上半年的TOP5中,除了故宫之外应该都与影视、文学作品有关。

其次,内容服务化也将是未来重要的变化之一。内容的形态,从早期的图文,到后来的动漫、音频和视频,随着5G的到来,也必将推动AR和VR内容的迭代,催生内容服务化的改变,不仅对我们的体验感带来影响,还将深刻的影响未来的营销行为和路径。

在一点资讯,我们依靠大数据、人工智能、推荐引擎、搜索引擎等这些当下在互联网领域很热门的技术支持。高新技术和传统的文创的底蕴的结合,确实能够带给用户一些新的体验,这里包括虚拟与现实展览、场景体验、3D电影、3D照相等等。但它的背后实际上还是来自于这个IP背后所蕴含的那些品质、那些价值、那些力量、那些故事。

在媒介价值方面,我们也将看到圈层化、社交化和个性化的内容进化,并且这种变化会沿着品质度和颗粒度等不同的维度进行延伸。同时,随着兴趣图谱、知识图谱等人工智能技术的发展,再辅助以编辑的人工干预,这种人机智能的结合也必将给未来的内容消费带来不一样的价值体验。

作为一家技术驱动的移动内容平台,一点资讯并不希望机器将人当成一个目标。今天黎瑞刚先生的演讲中提到,我们怎样超越资本和市场的压力以及对于商业诉求的胁迫或者说裹胁,这实际上还是需要回归人的价值。

另一个很重要的趋势,就是当传播越来越影响到我们生活、工作,乃至于政治、贸易等所有场景的时候,场景中的个体、组织乃至于社会和国家在做出决策的时候,他们将更加依赖于那些结构化、品质化和真相化内容,以及那些既带有理性,又具备情绪情感的内容。用户的生活决策,实际上是来源于我们的传播平台、产品和内容对于用户的引导。对于用户的这种帮助,它也是未来以传播为基础的内容产品,以及营销需求所必须去适应和持续进化的方向。

有趣之上更有用,一点资讯IP打造的差异化路径

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有一个相关的新闻可能大家都注意到了,今年年初,扎克伯格提到Facebook的算法分发不再以用户时长作为第一追求,而是以是否为用户带来真正的价值作为它的首要衡量目标。当然,他这个表态是在包括Facebook在内的很多互联网平台,遇到了日益增强的社会公众、政府监管机构的质疑基础上。

过去几年,一点资讯一直在打造一个独有的技术叫“兴趣引擎”,它很重要的一点概念是希望通过鼓励人们的主动订阅行为,来获取更全面、更深刻的用户画像,而不仅仅停留在点击和浏览层面,或者是停留在用户娱乐消遣方面的需求上,这是当下我们对于用户时长争夺的焦点。

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